GAME CHANGER：又一份品牌刊物带来的创作启发

我们已经习惯了一些既定的“品牌规则”：

比如取悦受众是必要的，市场的走向决定了品牌的方向；铺天盖地的图片宣传是必要的，最好找一个当红艺人来印在广告上；控制时间、成本是必要的，否则如何产生盈利……

现实是弱肉强食、适者生存的丛林，但总有人想去构建自由的乌托邦，在自己的领域中颠覆性地制定新规则。

比如，诞生于 2000 年的巴黎香氛品牌馥马尔香水出版社。

出身于调香师世家的创始人 Frédéric Malle 先生是那种非常典型的、出生于上世纪 60 年代巴黎知识分子圈内的孩子：世界公民，与众不同，轻而易举地穿梭在宫殿夜店、艺术晚宴和阿尔卑斯滑雪场之间。

他身体力行地实施自己的改革：只允许店铺里挂上合作调香师的肖像；放弃香水工业的预算规则，产品占据预算最重要的部分；与其将注意力集中在社交网络上，不如更加重视品牌文化的集中沉淀……

“追求一款佳作，精力要集中在最核心的部分。”

当馥马尔团队邀请我们着手制作这份品牌刊物的时候，Frédéric Malle  的这句话就成为了一种鞭策，也鼓励我们将馥马尔及各行各业的创作者们逆行一般的勇气和执念，进行集中的呈现。

FIRST LOOK

第一眼

设计师从封面就开始“剧透”馥马尔的品牌内容：大面积的“红”与馥马尔香水产品外包装的“红”形成呼应，干净的白与黑体现品牌一如既往的极简化风格。

在被设计为折页形式的封面背后，是“出版社”最珍视的署名：从 2000 年起，那些个性多样、品位卓绝的“香水编辑”们和他们的独特作品。

翻开馥马尔香水出版社最新推出的品牌刊物《GAME CHANGER 创作于自由》，你会看到原生内容以策展的方式呈现——

Frédéric Malle 先生在整本书的不同版块之间所做的“导览”；

走进这样一场展览，优先看到的是奠定了香水行业新局面的“品牌故事”；

又一个核心的篇章，你能看到总喜欢反其道而行之的“创作者”群像；

接着是一群有血有肉、有恐惧也有欢欣的“大师”与他们的“杰作”；

探索品牌艺术表现形式的“香氛探索地图”；

最后，你可以松一口气，参与一个互动游戏。

为什么是

Game Changer？

坦白讲，我从没想过做那个“改变规则”的人，也不认为自己是一个“叛逆”的人。我只是想努力把事情做好，让我在晚上能够安稳入眠。自始至终，我都非常热爱香水行业，我很讨厌看到它受到恶劣的对待。所以，与其空谈，不如果断行动。

为什么馥马尔要将这本小册子的主题定义为“Game Changer”？我们可以在品牌的历史中寻找答案。

22 年前，香氛业界大师 Frédéric Malle 先生率先提出“香水出版”这个独一无二的经营模式，以香水“出版人”的身份，召集全世界九位调香大师，并赋予他们充分的创作自由，像作家一样为本真的自己代言，这样的坚持贯穿至今。馥马尔香水出版社逆潮流而动，坚持美学高标准和反工业化的完美主义，试图传递的是这样的精神：无需取悦他人和自己所处的时代，只有坚定的选择才能经受时间的考验。

对于 Frédéric Malle 先生本人而言，“找到自我”发生在1999年。37岁时，他开启创业历程，决定建立自己的“香水出版社”。那并不是一个最好的时代。彼时，在大工业生产背景下，香水行业抹杀个性、走向大众化，变得苍白平庸。Frédéric Malle 先生确认了自己的与众不同：要做那个向香水工业开战、超越传奇典范的人，那个自由前行、中流砥柱的人。

这些全新的模式颠覆了原有的调香原则，奠定了香水行业的新局面。创作自由始终贯穿于馥马尔的故事，在香水盔甲的保护下，Game Changer 们得以在时代里逆势而上，始终坚持自我，展示出自己强烈的个性。这是个人的追求，也是品牌的特性。

Game Changer 们

带来的创作启发

忙于测算每一种喜爱的时代，什么样的人可以称之为“Game Changer”？他们是谁？他们如何遵从自己的节奏？他们怎么定义“反叛”？

带着这样的问题，这本品牌刊物中，馥马尔邀请到五位创作者——冯唐、田霏宇（Philip Tinari）、设计共和、龙荻、Rui Zhou，分享对灵感与创意的看法及要求。

跳出合理性的范围，才能见证更广阔的边界。在他们对“自由”的叙述里，我们也会对“创作”产生新的启发：

冯唐

诗人、作家、艺术家、

古器物爱好者、前妇科大夫，

现职业经理人。

“不要去管外界。强大自己的小宇宙，宇宙之内，唯我独尊；宇宙之外，一片空无。总之，自己要强大。”

“我最质疑的一条行业规则应该是‘权威一定是对的’。因为过去的权威常常是错的，我们需要祛魅。”

田霏宇（Philip Tinari）

UCCA尤伦斯当代艺术中心馆长兼CEO。

“我完全是出于自己的兴趣和激情选择了这个领域，当时不太能想象在这条路上到底能走多远、会不会改行，因为那时候它更像是一个知识领域，而不是一个完整的职业场域。我总说，艺术家不是一个职业选择，有点像天注定，想做艺术家的人必定会成为艺术家，不可能做别的，因为他们创作的意愿太强了。在这个领域里工作没这么夸张，但也有点类似，如果你想有好的发展，就必须对艺术有很深层的尊重和热爱。”

“循规不蹈矩的乐趣在于什么？将意外呈现给观众，这就是乐趣。”

设计共和

郭锡恩先生与胡如珊女士于2004年共同创立，

一家总部位于中国上海，

汇集诸多国际顶级设计师的系列产品的家居零售店。

“女性在建筑行业中时常会面对各种挑战。比如，早期在美国工作的时候，有些客户更信任或者更希望由男性建筑师来带领团队。我2019年的时候在哈佛大学设计研究院教书，学院要求教授思考'如何平等对待每一位学生，不论性别还是其他的差异'。在如恩，高职位反而是女性占多数，这完全是因为她们的工作能力，并非我们刻意这么做。社会中资源的不平等依旧让部分女性的职业成功更为困难。但这也让我们更加努力，用自己的作品来证明自己的价值，好的作品可以说明一切。”

“我们创作的时候并没有想着要去通过作品突破'边界'，也并没有以此为目标。更多的是，心无旁骛全身心投入设计，希望带来好的设计作品。简单而纯粹，反而带来了一些惊喜。”

龙荻

青年艺术家，现居北京。

“我没有刻意去找自己的风格，我不太在乎这件事儿，只是在按自己的想法画。当代艺术圈有很多画画的方式是更受追捧的、更受市场欢迎的，但是我只画我自己喜欢画的内容，否则我会觉得不自由。”

“观众的喜好是我无法控制的。我不太喜欢别人来问我，你为什么要这样画？这是一个很讨厌的问题。你管我？为什么要把这件事情作出合理性解释，艺术家做艺术就是为了解决自己的问题。如果一件艺术品你看不懂，那你就学习，然后你就会看得懂。”

Rui Zhou

青年服装设计师，2019年成立个人品牌 RUI。

2021年成为LVMH Prize奖项创立以来首位进入决赛的中国设计师，

并获得Karl Lagerfeld Prize评审团特别奖。

“当这个时代不理解我的做法时，我会对它说——再看看？”

“我非常喜欢纤细但又很有力量的东西，或是大众审美中'完美'与'不完美'之间的对比，事物的二元性常常引发我的思考。我想要解答自己的疑惑，才会去研究、寻找一些事物，又借此有了更多设计的灵感，这些似乎都是顺理成章的。”

品牌刊物：回归自我

如今，讨论纸质刊物更像是讨论一种奢侈的、渐行渐远的理想主义，但是仍然不断有品牌在“逆时代而为”地推出自己的纸质出版物——不是一份简单的产品目录，而是一本精美的、带有思考的、与众不同的刊物。

为什么是一本纸质刊物？

购物网站 Net-A-Porter 的创始人 Natalie Massenet 曾经这样表达过品牌刊物 PORTER 对于网站的意义——We’re building a physical temple to our brand—like Apple did with stores. （我们在为品牌构建一座神殿，就像苹果的店铺一样。）

这座“神殿”的功能即在于：通过选题化的品牌故事、更有深度的话题讨论、具备独特审美风格的字体、色彩、排版，品牌们不仅能够更深度地与消费者们进行一次高质量的对话，也能够让品牌所坚持的理念长久保存。

当一个品牌具备了信息的编辑能力，它便收获了一个表达灵感、施展创意的媒介，也收获了一次展示自己看待世界的角度与态度的机会。

再次回看这本馥马尔的刊物，在经过编辑、梳理的内容中，你会知道馥马尔为什么要强调“Game Changer”的精神。

正如  Frédéric Malle 先生所说的：“2000 年，馥马尔香水出版社成立了。回顾最初，有九位调香师出于友谊和对这个行业的热爱，随我开始了在当时看来颇为冒险的创业之路。目前，我们都还在这条路上走着。但馥马尔香水出版社的成功，以及我们共同给这个行业带来的真实改变，让我们的自信心多少有所增强。”

人走得越快，需要妥协的就越多，也会越习惯于自我设定的模式。但是，尝试看看吧！如果我们不选择随波逐流，如果我们坚持创作的自由，或许就会有新的惊喜发生。

坚定的、强烈的个性，独立的、独特的视角，这些不仅是一本值得阅读的“纸质刊物”需要的品质，也是一个国际化的品牌想要长久吸引“同类”所需的必要因素。

就像走进馥马尔世界的人，一定也是一个拥有“Game Changer”灵魂的人，因为香气表现了一个人的自我——当一位顾客选择了“浓郁、大胆、新鲜”这样特质的香水时，也就选择了表达最独特的自我。☁️

策划：

馥马尔香水出版社

制作：

DACLODPRESS

摄影：

Andy Zhang 

因为品牌刊物不做售卖，大家可以在即将由馥马尔香水出版社携手设计共和呈现的馥马尔会客厅：GAME CHANGER主题特别展中领取。

2022年7月29日至8月11日，Editions de ParfumsFrédéric Malle 馥马尔香水出版社携手设计共和（Design Republic）共同推出 “馥马尔会客厅：GAME CHANGER主题特别展”。Frédéric Malle馥马尔先生作为香氛行业“GAME CHANGER”，对话各领域具有先锋精神和反叛意识的代表人物。展览不仅呈现来自世界级调香大师的高水准香氛作品，亦与设计共和联手，推出以 Frédéric Malle 私人公寓为灵感的香氛家居艺术空间，馥马尔香水出版社品牌刊物《GAME CHANGER：创作与自由》也将于展览同步呈现。特展位于上海设计共和公社2层，以预约制形式对公众开放。

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